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블로그 의료법 심의의 해법은 무엇인가?
(다인의료법률심사팀 작성) 안녕하세요, 다인의료법률심사팀입니다.
2024년 11월부터 화제가 된 블로그 의료법 때문에 많은 의료기관 마케터들이 이런 문제로 고민을 하게 될 것입니다.
최근 보건복지부에 따르면 일 평균 이용자 수가 10만명을 넘어섰다.
기존 의료법을 재해석해 인터넷 매체에 대한 심의를 강화했습니다.
이는 블로그 심의에서도 예외는 아닙니다.
그러나 실제로 모든 게시물은 블로그 게시물입니다.
의료법률심사를 받을 수 있나요? 오늘은 의료기관의 블로그 마케팅이 직면한 블로그 리뷰 이슈와 그 해결방안에 대해 심도있게 살펴보겠습니다.
1. 블로그 의료법 현황은 어떤가요? 블로그 의료법에 관한 실무 분야는 생각보다 복잡합니다.
가장 큰 문제는 의료광고에 대한 기준이 명확하지 않다는 점이다.
최근 블로그 의료법과 관련해 보건복지부가 의료광고를 금지했다.
‘만약’이라고만 명시했을 뿐 구체적인 기준은 제시하지 않았다.
이에 따라 각 지자체 보건소마다 서로 다른 기준을 적용하고 있어 혼란이 가중되고 있다.
A영역에서 괜찮다는 것이 B영역의 문제다.
더욱이 급증하는 블로그 리뷰 요청을 심사위원단 현직 직원으로는 감당하기 어려운 것이 현실이다.
이런 상황에서 의료기관이 블로그 운영을 포기하거나 콘텐츠 제작을 전면 중단하는 사례가 늘고 있다.
이것이 정말로 올바른 해결책인가? 지금 우리에게 필요한 것은 명확한 기준과 실질적인 대응 방안이다.
2. 이것은 의료 광고입니까? 의료정보인가요? 많은 사람들이 궁금해하는 차이점이 바로 이것이다.
의료법규 규제지침을 보면 공익을 위한 건강강의나 광고는 심의대상에서 제외된다고 나와 있습니다.
즉, 병원으로 이어지지 않는 순수한 의료정보라면 문제가 없다.
즉. 그렇다면 어떤 콘텐츠가 의료광고로 분류되나요? 대표적인 예를 보면 “저희 병원은 맞춤형 진료를 제공합니다” 같은 표현은 의료광고로 분류됩니다.
또 다른 예를 보면 “예를 들어 한 환자의 경우… ” 이런 경험담도 의료광고로 분류된다.
병원 내부에 희미하게 보이는 목록이나 명판도 의료 광고로 간주됩니다.
결국 블로그 의료법의 핵심은 ‘정보를 전달할 것인지, 병원을 홍보할 것인지’이다.
다음으로 콘텐츠를 만듭니다.
그 방법을 간단히 살펴보겠습니다.
3. 실무자를 위한 블로그 의료법 가이드. 실무자들이 가장 궁금해하는 구체적인 방법을 알려드립니다.
최근 블로그 리뷰가 강화되면서 절대 해서는 안 될 대표적인 실수가 몇 가지 있습니다.
우리 병원의 의료진을 구체적으로 강조하거나 다른 병원과 비교하는 내용입니다.
, 시술 장면 사진이나 이벤트, 가격 할인 문구 등은 모두 블로그 심의 위반입니다.
특히 조심해야 할 것은 미묘한 유인이다.
게시물 하단에 ‘본사로 가기’가 있습니다.
“어서오세요”, “상담예약” 등 자연스러운 공지사항도 블로그 의료법상 의료광고로 간주됩니다.
그럼 우리는 어떻게 해야 할까요? 첫째, 콘텐츠의 목적은 ‘교육’이다.
질병의 원인과 증상, 일반적인 치료방법, 예방법과 동일한 의료정보에 집중할 수 있습니다.
환자 사례를 언급할 때는 “이런 일이 일어날 수도 있다” 등의 일반적인 표현으로 바꿔주세요.
특정 병원이나 의료진을 떠올리지 않는 객관적인 정보를 전달하는 것이 가장 중요하다.
이러한 기준에 따라 글을 작성하시면 블로그 의료법으로부터 안전하실 수 있습니다.
4. 지역마다 다른 블로그 리뷰 해석 및 기준 앞서 언급했듯이 의료법에 대한 해석은 지역 보건소마다 다릅니다.
블로그 리뷰의 기준이 모호한 상황에서 왜 이런 일이 발생하는 걸까요? 보건복지부가 보건소에 공문을 보냈지만 구체적인 내용은 없다.
가이드라인이 없어 담당자마다 다르게 해석하고 있기 때문이다.
이제 새로운 블로그 의료법 표준이 필요한 때입니다.
예를 들어 보겠습니다.
관할 보건소에서 보톡스 시술 정보를 설명하고 있다.
B지역 보건소에서는 이를 허용하지도 않지만 절차와 효과에 대해서는 대략적인 설명은 가능할 것으로 보고 있다.
5. 미래의 블로그 의료법은 이렇게 준비하세요. 현재 상황만 보면 압도될 것 같습니다.
실제로 블로그 심의가 강화되면서 두 가지 경향이 나타났다.
하나는 더 자극적이고 간접적인 표현을 피하라는 것이고, 다른 하나는 의료법이다.
법을 철저히 준수하라는 방향이다.
전자의 경우, 당장은 효과적일 수 있지만 언제든지 문제가 될 수 있습니다.
경쟁병원의 보고가 늘어나고 있는 상황에서는 특히 위험하다.
블로그 의료법이 고민된다면 후자의 방향이 맞습니다.
다만, 정보에 ‘재미’를 더하는 것이 좋습니다.
예를 들어 계절성 질병을 다룰 때 시기적절한 예를 제시하거나 쉬운 비유를 사용하는 것만으로도 충분히 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
당신은 할 수 있습니다.
무조건 정보만 나열하기보다는 스토리텔링이 포함된 콘텐츠로 승부하세요.
이런 방식으로 블로그 리뷰를 유지하면서 독자의 관심을 끌 수 있습니다.
지금까지 살펴본 바와 같이 의료법률심사 강화는 피할 수 없는 현실이다.
더욱 전문적이고 신뢰도 높은 콘텐츠가 필요한 시대입니다.
의료법에 대한 정확한 이해와 순수한 정보 전달 장기적인 관점에서 집중하고 브랜드 가치를 구축한다면 극복할 수 있습니다.
블로그 의료법이 어렵다고 느끼시나요? 의료법률 조사팀 마케팅 회사에 조언을 구하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
다른 의료기관이 망설일 땐 한 발 앞서 나가세요.
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